Les bases du SEO, ou comment améliorer son référencement naturel sur Google ?

Le SEO, Search Engine Optimization, est l’optimisation de votre visibilité dans les moteurs de recherche, dont le principal est Google.

Au premier abord, il parait compliqué à maitriser et à mettre en place. Pourtant, quelques explications suffiront pour vous permettre d’en connaître les fondamentaux pour optimiser le positionnement de vos contenus.

Pour passer au-delà de ce niveau de compétences, et pour des projets plus pointus, l’appel à une agence en Marketing Digital reste de vigueur.

Google n’est pas le seul moteur de recherche

Quand on pense SEO, on pense à Google. Normal vu qu’il génère plus de 3,3 milliards de requêtes chaque jour.

Pourtant, il existe une grande diversité de moteurs de recherche. Chacun possède une approche différente sur la mise à disposition et sur les type de contenus.

Pensez à toutes les plateformes que vous, vos amis, collègues, consultez en une journée : Google, Youtube, Facebook, Instagram, Linkedin, Snapchat, App mobiles, etc.

En conséquence, votre stratégie de référencement naturel doit être définie en amont pour optimiser la création de vos contenus.

Les conseils à suivre pour améliorer votre référencement naturel

A présent, rentrons dans le détail des fondamentaux du référencement naturel. Découvrez les conseils à suivre pour améliorer votre SEO, quelque soit votre niveau de compétences dans le domaine

Produire un contenu riche et authentique

Si vous n’en êtes pas à votre première lecture dans le Marketing Digital, vous l’avez certainement déjà lu : Le contenu est roi.

Google référence les pages en fonction de la pertinence de leur contenu. Rédiger un contenu pertinent, c’est donc un article suffisamment long avec un sujet étoffé et balayé de A à Z.

L’article, ou la page web, doit également comporter des liens externes (vers d’autres sites) et des liens internes (vers d’autres pages de votre site) et contenir des mots-clés pertinents sur le sujet abordé.

Ensuite, les internautes vont naturellement visiter d’autres contenus sur votre site et cela va augmenter la durée moyenne des visites sur votre site. Encore un indicateur interprété par l’algorithme de Google.

Certains experts en SEO ont démontrés que de longs articles, dès 1’500 à 3’000 mots, permettent un meilleur référencement.

Outre la longueur, votre article doit être précis et structuré. Puis surtout, il doit répondre à une réelle demande/question que se pose l’internaute.

Lister les mots-clés à utiliser avec Google Keyword Planner

Comme énuméré dans le chapitre ci-dessus, les mots-clés jouent un rôle très important pour Google. Tant sur les choix des mots-clés que leurs répétitivités. Car ils permettent aux moteurs de cherche de comprendre le sujet de votre article.

Vous avez trouvé un sujet idéal pour votre prochain article ? Prenez quelques minutes sur l’outil Google Keyword Planner pour découvrir quels mots-clés génèrent davantage de requêtes.

Regardons de plus près 2 exemples de requête :

  • optimiser son cv -> 20 recherches par mois
  • comment faire un cv -> 27’100 recherches par mois.

Impossible à de prédire un tel résultat ! Google Keyword Planner est donc un outil à utiliser sans modération avant de se lancer dans la rédaction.

Voici un autre exemple précis pour comprendre l’importance des mots-clés pour votre référencement :

Vous êtes une agence de placement. Vous créez des articles donnant des conseils aux candidats pour les aider dans leur recherche d’emploi.

Ne créez pas un seul article traitant des tous les sujets : entretien d’embauche, optimisation du CV, tenue et comportement à adopter, etc.

Créez-en un pour chaque sujet et développez un maximum chaque conseil abordé. Allez plus loin en créant par exemple une courte vidéo des « 10 astuces pour optimiser son Curriculum Vitae » pour favoriser les partages.

De cette manière, chaque article aura des mots-clés très proches et dans le même sujet. C’est la meilleure façon d’optimiser le référencement naturel de vos contenus et d’être présent sur des termes de recherche précis.

Contenu : lisibilité, aération, images et vidéos

On apprécie tous de lire un texte aéré, avec des caractères lisibles et une ponctuation bien placée.

Google l’apprécie aussi !

Pour avoir une page attractive vis à vis des utilisateurs, et des moteurs de recherche, ajouter à vos articles des images et des vidéos. Le contenu devient plus ludique et les images sont parfaites pour illustrer certains propos.

Pour les vidéos, privilégiez l’intégration de la vidéo via une plateforme comme Youtube. N’hébergez jamais les vidéos vous-même, vous utilisez de la bande passante qui ralentira votre site et baissera votre score SEO.

N’oubliez pas que Youtube appartient à Google. Bien que cela ne soit pas réellement prouvé, les pages avec des vidéos Youtube intégrées peuvent bénéficier d’un bonus de référencement.

Illustration d’un parfait exemple : une délicieuse recette de cuisine en vidéo, suivie de la recette au format texte. Succès garanti pour le référencement.

Avant de placer des images sur votre site, pensez à une petite check-list essentielle :

  • Optimisation du poids : pour ne pas ralentir le chargement d’un site, une image doit peser maximum 60-80 Ko. Imagify est un outil génial pour optimiser le poids de vos images et un plugin WordPress est disponible gratuitement.
  • Nom de l’image : utilisez 3-4 mots-clés de la page en question pour nommer vos images. Par exemple « ameliorer-referencement-naturel.jpg » ou « optimiser-referencement-organique.png ».
  • Balises Title et ALT : une fois votre image téléversée sur votre site, modifiez son titre et ajoutez une balise ALT. Ils doivent pouvoir être lu par un humain, ou un robot, comme une phrase sensée. Donc une suite de mots-clés à rallonge ne servira à rien. Un bon exemple de Title et de ALT « Bases du SEO, comment améliorer son référencement naturel ».

Structure du contenu et propreté des URL

Les moteurs de recherche utilisent les mots-clés de vos URL pour déterminer le thème abordé pour chacune de vos pages.

Une structure d’URL cohérente est nécessaire au bon référencement de votre site.

Mauvaise URL : www.site-exemple.com/blog/93427653-page-2-site

Bonne URL : www.site-exemple.com/marketing-digital/optimisation-referencement-naturel

Un plugin WordPress tel que Yoast SEO vous aide à gérer aisément la structure de vos URLs.

Responsive, performances et système de cache

De nos jours, plus d’un visiteur sur deux navigue depuis un appareil mobile. Sur certains sites, le trafic mobile peut représenter 80% du trafic total.

Mobile First, ou pas loin ! Google favorise le référencement de sites avec un rendu optimisés pour les mobiles.

Inutile de vous rappeler l’importance d’un site en responsive design. Même avec un bon thème WordPress, l’affichage sur mobile et tablette n’est jamais optimal sans quelques réglages manuels.

Pour de bonnes performances de vitesse et une bonne note par Google Speed, privilégiez :

  • un thème léger et efficient, tel que GeneratePress. Une bête de course.
  • un thème adapté à la présentation de vos contenus : blog, vitrine, e-commerce, événementiel, etc. pour bénéficier de plugins intégrés en natif. Vous avez un large choix sur ThemeForest.
  • un plugin de mise en cache pour accélérer le temps de chargement de votre site. Par exemple l’excellent W3 Total Cache utilisé sur notre site.

Rédiger de manière naturelle en pensant au lecteur

Cela peut paraitre évident, mais beaucoup oublie ce point crucial !

D’une part parce qu’ils font parfois rédiger leurs contenus par de tierces personnes, d’autres part parce qu’ils cherchent à optimiser leur référencement avec une forte densité des mots-clés.

Si vos contenus sont sans saveur et trop optimisés, ils ne produiront aucune émotion et vos visiteurs quitteront rapidement votre site. Apprenez à raconter de belles histoires à vos lecteurs.

En conclusion, maitrisez vos contenus ! C’est votre coeur de métier (pour l’aspect référencement) et il ne doit pas être sous-traité.

Donc évitez de remplir vos page de contenus qui n’ont pas d’âme et qui sont rédigés par des rédacteurs à l’autre bout du monde.

Publier un contenu unique

Votre contenu doit être unique, du moins sur la forme utilisée. La structure, les termes utilisés, l’ordre des paragraphes… Si vous rédigez avec votre tête et votre coeur, votre contenu sera tout simplement unique.

Bien sûr, il est plus rapide de s’inspirer d’autres sites de référence. Mais je vous conseille d’en extraire uniquement la structure des paragraphes et de vous atteler à la rédaction vous-même.

Pas convaincu ? Vous pensez que plagier l’article d’un autre site et y changer 3 mois feront l’affaire et que personne n’y verra que du feu ? Pour les internautes peut-être, mais pas pour Google.

Un contenu dupliqué, c’est une pénalité dans votre référencement naturel.

Si vous souhaitez vérifier le plagiat potentiel d’un texte, ce petit vous aidera : Plagiarism Checker

Utiliser les balises de titres H1 à H6

Les headings sont la structure des titres et des sous-titres de vos pages.

Leur utilisation est essentielle pour apporter une compréhension sur la structure de votre contenu.

Chaque page ou article doit comporter un

Le titre de votre page, ou article, doit être contenu dans la balise H1. Pour un référencement optimal, n’utilisez la balise H1 qu’une seule fois par page.

Les sous-titres doivent être balisés en H2, les sous-sections en H3. Et ainsi de suite, selon la profondeur de la structure de votre contenu. Vous pouvez utiliser plusieurs fois les balises H2 à H6 sur une même page.

Idéalement, les headings contiennent les mots-clés importants du sujet abordé dans celui-ci. Un bon heading est lisible et est une phrase qui résume votre paragraphe.

Travailler le maillage : les liens internes entre les pages de votre site

Le maillage est l’utilisation des liens internes sur vos pages et est important pour un bon référencement naturel. Ils démontrent l’importance de relation d’une page envers d’autres pages aux contenus similaires, plus précis ou plus générique.

Il influence également l’expérience de l’utilisateur qui pourra passer de page en page au fur et à mesure de sa lecture.

Par exemple, la page « Vacances dans le sud de la France » peut faire un lien vers les pages « Vacances à Marseille » et « Vacances à Nice » avec une ancre de lien pertinente. Maximiser les mots-clés autour du lien pour renforcer son poids SEO : <a href= »/vacances-marseille » title= »Vacances à Marseille »>Vacances à Marseille</a>.

Google se base entre autre sur le maillage pour comprendre l’intérêt et la thématique d’un contenu. Pour cela, assurez-vous de créer des liens internes sur des thématiques pertinentes. Ces derniers doivent servir l’internaute dans sa quête de recherche d’informations et de réponses.

La puissance d’un lien retour (backlink)

Un lien retour, ou encore lien entrant ou backlink, est un lien d’un site web A vers une page d’un site web B.

Un bon backlink amène de l’autorité, du Trust Flow, à votre site et peu avoir des effets bénéfiques sur votre référencement naturel. Google se dit alors que votre est une référence pour d’autres sites et augmentera ainsi votre positionnement dans les résultats de recherche.

Comment avoir de bons backlinks qui pointent vers votre site ?

Pour obtenir des backlinks de qualité, la méthode la plus rapide et de référencer votre site sur des sites externes, tels que des partenaires avec une thématique similaire à la votre ou encore certains annuaires web.

Bien souvent, vous devrez accompagner votre soumission d’une courte description de votre site. Et là encore, attention au contenu dupliqué. Ne copié-collé surtout pas un paragraphe de votre site ! Votre description doit être unique.

Partage du contenu sur les réseaux sociaux

Même si les réseaux sociaux n’ont pas un impact majeur sur votre SEO, le partage de vos articles et pages génèrent du trafic vers votre site.

De plus, ils créent tout de même des backlinks qui sont référencés sur les moteurs de recherche. Un duo gagnant qui mérite d’y investir un peu de temps.

Avec une bonne stratégie de marketing de contenu, les réseaux sociaux sont de formidables plateformes de génération de trafic.

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